Ideas sobre commerce media
Lo que vamos aprendiendo ayudando a construir negocios de commerce media en LatAm.
La brecha de commerce media en LatAm: 0,5% vs 8%
Los líderes globales monetizan entre 5% y 8% de sus ingresos en medios. La mayoría del comercio en LatAm, menos de 0,5%. Esa brecha es el negocio.
Incrementalidad, no vanidad: por qué medimos distinto
Un ROAS de 16x incluye las ventas que la marca habría hecho igual. La incrementalidad mide solo las que no habrían ocurrido sin el anuncio.
Retail media ya no es solo de los retailers
Bancos, telcos y super apps tienen datos de intención más insightful que el retail. Cualquier plataforma con audiencia propia puede vender ese espacio.
Construirlo in-house, comprar software o construirlo con un partner
24+ meses y talento escaso para hacerlo in-house. Software sin equipo ni playbook. O plataforma + operadores + playbook en producción.
Retail media networks en LatAm: la oportunidad que ya no es solo del retail
Los retail media networks movieron más de US$140 mil millones globales en 2025. En LatAm el mercado apenas despega, pero la infraestructura, el dato y las marcas ya están. Esto es lo que viene.